Упаковка может: быть носителем фирменного стиля и символики бренда; использоваться для того, чтобы дать возможность потребителю идентифицировать продукцию бренда; помочь продукту выделиться из общей массы, обратить на себя внимание;содержать информацию о продукте, в том числе о его преимуществах и уникальных свойствах; отражать идеологию бренда, с помощью упаковки бренд может передавать потребителю свои сообщения. (ru.wikipedia.org)